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很多人認(rèn)為慶典演藝就是一個(gè)儀式，儀式完畢慶典也就結(jié)束了。其實(shí)，真正有影響的慶典演藝活動(dòng)，絕不僅僅是功在當(dāng)時(shí)，它可以給人留下深刻的印象。從慶典策劃的角度出發(fā)，不應(yīng)把慶典演藝活動(dòng)只搞成一場(chǎng)熱熱鬧鬧、轟轟烈烈的儀式，而應(yīng)該“從長(zhǎng)計(jì)議”，想辦法將慶典演藝活動(dòng)搞得意味深長(zhǎng)，余音渺渺 ，給人回味無(wú)窮，意猶未盡的感覺(jué)。這就需要慶典演藝策劃者精心構(gòu)思，充分發(fā)揮想象力。

慶典演藝策劃要作長(zhǎng)遠(yuǎn)打算是由舉行慶典活動(dòng)的目的、動(dòng)機(jī)決定的，慶典策劃者不能以將慶典演藝活動(dòng)搞得熱鬧非凡為滿足，僅僅塑造出喜慶氣氛還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠， 還要實(shí)現(xiàn)慶典演藝活動(dòng)的深層目的，如宣傳和樹立組織形象，擴(kuò)大組織的影響，提高組織的威望，等等。使慶典活動(dòng)意味深長(zhǎng)的方法之一就是設(shè)計(jì)有延續(xù)性的慶典活動(dòng)，為慶典演藝活動(dòng)埋下伏筆。

案例分析之—同慶“生日”

中日合資上海三菱電梯有限公司的周年慶典可以說(shuō)是好戲連臺(tái)、余味無(wú)窮。慶典演藝的策劃者能夠高瞻遠(yuǎn)囑，出邇不群，該公司成立于1987年1月1日，公司邀請(qǐng)公關(guān)專家策劃了一次別具匠心的慶典演藝活動(dòng)，由于策劃者日光長(zhǎng)遠(yuǎn)，構(gòu)思精妙，這次慶典演藝活動(dòng)余波渺渺· ，好戲?qū)盈B不窮。

首先，在新年之夜，公司與上海電視臺(tái)聯(lián)合舉辦了小型文藝晩會(huì)，在收視率很高的黃金節(jié)日“大舞臺(tái)”中播出，節(jié)目的主持人由公司的文藝骨干與特邀專業(yè)主持人擔(dān)任，觀眾則是一年來(lái)對(duì)公司有較大貢獻(xiàn)的職工。在晩會(huì)即將結(jié)束之前，公司的經(jīng)理出面向電視觀眾致謝，同時(shí)宣布了一條消息:為了感謝上海各界一年來(lái)對(duì)公司的關(guān)懷，公司邀清上海市與公司同年同月同日誕生的小嬰.兒來(lái)公司同慶生日 。

分析:這場(chǎng)慶典演藝活動(dòng)中至少有兩點(diǎn)值得我們借鑒 。

第一點(diǎn)，公司的晚會(huì)不是請(qǐng)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各界嘉賓來(lái)參加，而是本公司有較大貢獻(xiàn)的職工，這體現(xiàn)了策劃者的長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。公司搞周年紀(jì)念，往往是請(qǐng)各界領(lǐng)導(dǎo)賓客前來(lái)，并設(shè)宴款待，形式上司空見債，收效不大。該公司大膽突破一般慶典的俗套，而是在大眾傳媒中亮相，既擴(kuò)大了影響，又增加了職工的榮譽(yù)感和責(zé)任心，為職工將來(lái)更好地為公司工作打下基礎(chǔ)，這體現(xiàn)了公司目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。

第二點(diǎn)，公司決定在上海請(qǐng)與公司同一天“生日”的嬰兒來(lái)同慶生日，也體現(xiàn)了策劃者的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，公司注意到了博得大眾的好感，獲得穩(wěn)定的社區(qū)地位對(duì)公司今后順利發(fā)展的重要性。 從以上兩點(diǎn)看，“上海三菱電梯”的慶典是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算的慶典活動(dòng)。

公司的上述慶典演藝活動(dòng)可以說(shuō)是錦上添花，富于時(shí)代感，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。 很多組織往往不惜人、財(cái)、物力，將慶典的規(guī)模搞得十分盛大，甚至將大量財(cái)力用于鋪排上，如舉行大型宴會(huì)，造成較大的浪費(fèi) 。 不僅好鋼沒(méi)用在刀刃上，而且缺乏現(xiàn)代意識(shí)，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。宴會(huì)往往是一時(shí)熱鬧，樹倒猢猻散，過(guò)后便失去了意義。“三菱”則懂得“智力投資”，公司將同樣的錢花在與公司似乎并無(wú)關(guān)系的“同齡人”身上，好像沒(méi)有道理，其實(shí)這樣做意義深遠(yuǎn)，公司在一次慶典演藝活動(dòng)中的投資可以獲得長(zhǎng)期的效益，可謂高瞻遠(yuǎn)矚。

慶典演藝活動(dòng)的氛圍制造

現(xiàn)在，有些組織在舉行慶典演藝活動(dòng)時(shí)常常發(fā)愁，不是發(fā)愁搞不起，而是發(fā)愁慶典活動(dòng)總也逃不脫歡迎來(lái)賓、領(lǐng)導(dǎo)講話、舉行座談等一系列的俗套，不能足以去引起人們的興趣，慶典活動(dòng)是搞了，效果卻不好，浮華的熱鬧過(guò)去，反而是加倍的冷清 。 其實(shí)，策劃者不妨跳出思維定式，站得高一些，想得遠(yuǎn)一點(diǎn)，這樣往往可以策劃出成功的慶典活動(dòng)。

營(yíng)造熱烈隆重的氣氛

慶典是盛大隆重的慶祝典禮活動(dòng)，所以營(yíng)造熱烈氣氛對(duì)于慶典活動(dòng)來(lái)說(shuō)十分重要。營(yíng)造熱烈隆重的氣氛是慶典活動(dòng)吸引公眾、擴(kuò)大影響的重要方法。如果慶典演藝活動(dòng)搞得冷冷清清，悄無(wú)聲息，不但會(huì)失去慶典演藝活動(dòng)的意義，還會(huì)損害組織的形象，令公眾敬而遠(yuǎn)之，宣傳效果更無(wú)從談起。

如何營(yíng)造熱烈隆重的氣氛呢? 首先，可以充分利用具有喜慶和熱烈氣氛的裝飾物來(lái)增添慶典活動(dòng)的氣氛。例如公司的開業(yè)慶典可以運(yùn)用彩球、彩帶、燈籠、花籃、宣傳條幅、鞭炮、焰火等來(lái)營(yíng)造節(jié)日喜慶的氣氛;其次，可以播放富有喜慶氣氛的音樂(lè)，請(qǐng)鼓號(hào)隊(duì)及樂(lè)隊(duì)來(lái)助威，有條件的還可以請(qǐng)歌唱演員來(lái)作為特邀嘉賓;第三，參加慶典演藝的人員穿戴千凈整齊，服務(wù)人員及各專職人員應(yīng)著富有喜慶氣氛的節(jié)日盛裝;再次，可以邀請(qǐng)知名度較高的社會(huì)名流、演員、歌手等來(lái)增加喜慶氣氛;此外，可樹立慶典活動(dòng)的標(biāo)志物、饋賠紀(jì)念品、舉行增添喜慶氣氛的娛樂(lè)活動(dòng)。方法很多，關(guān)鍵是要策劃者開動(dòng)腦筋。

美的公司之前做了一個(gè)慶典演藝活動(dòng)，美的公司的慶典演藝活動(dòng)的確是盛況空前，在喜慶氣氛上具有濃重的感染力，這樣一場(chǎng)盛大隆重的慶典演藝活動(dòng)，能夠令公眾久久不能忘懷。 美的慶典演藝活動(dòng)的成功之處主要是通過(guò)熱烈隆重的氣氛感染人。 美的慶典演藝首先通過(guò)彩旗、廣告旗、氣球等裝飾物來(lái)塑造氣氛，還通過(guò)鼓樂(lè)隊(duì)、軍隊(duì)團(tuán)等在音響上營(yíng)造氣氛，通過(guò)舞;師、晩會(huì)等具有節(jié)慶氣氛的娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)烘托氣氛。整個(gè)慶典演藝活動(dòng)偏重于中國(guó)傳統(tǒng)色彩，這也同美的慶典的對(duì)象相呼應(yīng)。

慶典演藝活動(dòng)營(yíng)造熱烈氣氛，不僅體現(xiàn)在以上各方面，慶典演藝活動(dòng)的組織者面帶微笑，充滿活力，機(jī)智幽默地處理各種問(wèn)題也是慶典活動(dòng)塑造喜慶氣氛的重要環(huán)節(jié)。“美的”的成功也同其熱情迎嘉賓有關(guān)。

美的活動(dòng)是規(guī)模較大的慶典演藝活動(dòng)。 但并不是每個(gè)組織都有精力和財(cái)力搞如此盛大的慶典演藝活動(dòng)。 但這并不意味者規(guī)模較小的慶典演藝活動(dòng)就難以營(yíng)造熱烈的氣氛來(lái)感染公眾。 慶典演藝活動(dòng)無(wú)論規(guī)模大小，都可以營(yíng)造十分熱烈的氣氛。 小型慶典演藝活動(dòng)在營(yíng)造氣氛時(shí)不必面面俱到，而應(yīng)該者重在一兩個(gè)方面下工夫，注意突出風(fēng)格和特色。

慶典演藝活動(dòng)如何成功

什么樣的慶典演藝活動(dòng)是成功的呢?

一是要熱烈而隆重，具有慶典氣氛;二是要通過(guò)慶典演藝活動(dòng)間接地實(shí)現(xiàn)各種既定的主題和目標(biāo)。要成功地舉行慶典演藝活動(dòng)， 我們可以利用很多的技巧。比如用名人效應(yīng)來(lái)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響是慶典策劃的重要方法之一。

名人效應(yīng)被廣泛地運(yùn)用到各種公關(guān)、宣傳廣告中。所謂名人效應(yīng)，也就是名人在公眾中的地位和影響，名人的思想、行動(dòng)、言語(yǔ)等往往可以在公眾中造成轟動(dòng)性影響，具有較強(qiáng)的號(hào)召力和感染力。組織利用公眾對(duì)名人的崇敬感和追隨感來(lái)為慶典演藝活動(dòng)增輝，借以實(shí)現(xiàn)樹立組織形象、擴(kuò)大組織影響、提高組織的知名度和美譽(yù)度等目的，往往具有特別出色的效果。

在如何利用名人效應(yīng)的問(wèn)題上，也大有文章可做。 當(dāng)代，隨著組織公關(guān)活動(dòng)的空前活躍，各社會(huì)組織已將名人效應(yīng)廣泛用到各種廣告、宣傳、專題活動(dòng)中，也廣泛應(yīng)用到慶典演藝活動(dòng)中。由于名人效應(yīng)的應(yīng)用過(guò)于頻繁，它的效果已不如初始時(shí)期，這就要求組織在將名人效應(yīng)運(yùn)用到慶典策劃中，要想方設(shè)法發(fā)揮名人的最大“效應(yīng)”。如何最大限度地發(fā)揮名人效應(yīng)呢?

首先，要對(duì)名人有所選擇。有一定影響范圍的名人很多，但并不是任何一位名人都可以給慶典演藝活動(dòng)帶來(lái)極大的影響。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)選擇那些最有影響力的名人。

其次，在選擇名人時(shí)應(yīng)與慶典演藝活動(dòng)的主題和內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)，例如一個(gè)主要對(duì)象群是京劇愛好者的慶典活動(dòng)請(qǐng)來(lái)著名京劇演員做慶典活動(dòng)的嘉賓是適宜的，因?yàn)榭梢匀〉煤芎眯Ч鴮?duì)于一個(gè)主要對(duì)象群是青少年揺滾樂(lè)愛好者的慶典活動(dòng)就不合適。 再如，一般工程項(xiàng)目奠基或剪彩活動(dòng)，就適于請(qǐng)與組織有一定關(guān)聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)參與，而請(qǐng)文藝界名人就會(huì)給人不夠莊重的感覺(jué) 。

組織在請(qǐng)名人參加慶典演藝活動(dòng)時(shí)，不應(yīng)只把名人當(dāng)擺設(shè)，不參與慶典的具體活動(dòng)，這樣往往分散大眾精力，而掩蓋了慶典活動(dòng)的意義，應(yīng)該讓名人參與到慶典活動(dòng)中來(lái)，最好能和公眾有較密切的接觸，消除距離感。

利用“名人效應(yīng)”還應(yīng)照顧大眾熱點(diǎn)，把握恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。在同一慶典活動(dòng)中不宜請(qǐng)過(guò)多名人，避免喧賓奪主。下面我們來(lái)看一看“名人效應(yīng)在慶典演藝活動(dòng)中的具體運(yùn)用 。

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